我们研究了748篇10w+,告诉你“汽车号”怎么玩标题?

2018-04-24 09:13:19

“好标题”对一篇文章的重要性,不言而喻,在这个内容爆炸的时代,任何一名公号狗都深谙此理。

不管是微信公众号会话框,还是朋友圈分享,读者留给一个标题的时间,恐怕最多只有三秒。指尖触摸着屏幕轻轻下滑,瞥一眼的功夫,没瞅明白,电光火石之间,一篇文章基本就被判了死刑。

如何取一个自带流量的标题?到底什么样的标题更“撩”人?你是否也感慨“看过无数的标题党,依然取不好一个标题”?

这次,我们试图借助新榜的大数据,分门别类研究不同类型公众号的爆文标题,到底玩的是个什么套路。“标题风暴”小栏目今日开张,第一篇拿汽车类公号试手,后续还会奉上美食、时尚、情感、文化等细分类别的研究报告。

“如何体”不一定管用

标题技巧不能脱离实际

市面上关于自媒体标题技巧、套路总结的文章很多,搜索引擎随便一搜,能抓出一把。

但我始终认为,凡是脱离“数据反馈”和“具体类目”去研究标题的行为都是耍流氓,以此得出的所谓的技巧,都只是听着“不明觉厉”的纸上谈兵而已。

为什么这么讲?

比如,随便翻了一些讲标题技巧的文章,几乎都会把“如何体”作为一个最重要的套路推荐给大家,他们会告诉你,只要你把“如何”两字放进一个标题,写出来的标题再差也差不到哪里去。

听着是那么回事,确实“如何体”好像也是最好用的标题类型。

事实果真如此?不一定。

至少,在我们这次研究的“汽车类”公众号的标题中,梳理了今年以来的 748 篇10w+爆文标题,这个所谓的“如何体”近乎销声匿迹,总共也没见着几篇。

所以,脱离实际数据支撑来谈标题技巧,基本都是耍流氓,那些玩用户心理游戏的所谓普世原则,并不一定适用所有新媒体。

接下来,我会选取不同大类的公号,比如美食、母婴、时尚、文娱、情感……的具体领域,通过研究头部账号表现最好的文章数据,用活生生的案例,来一窥究竟,这些领域的爆文都是怎么取标题的。

汽车类公众号标题的套路

首期,选择了新榜汽车榜的Top5:“汽车之家”、“有车以后”、“玩车教授”、“一起去SUV”和“汽车点评”作为研究样本。

2018 年前三个月,这 5 个头部汽车类公号总共推了 3120 篇文章,其中阅读量达到10w+的文章共有 748 篇,换言之,爆文率达到23.9%,头条文章基本篇篇10w+。

虽然没有深入了解这几个号的内容生产流程,但取标题一定是一个重要的环节。

这次,专门选取这些经过“社交媒体”和“用户”检验过的爆文,试图总结汽车类新媒体文章的标题到底有哪些特点和套路。(前方高能,请时刻做好被震惊的心理准备)

1. 需求紧迫型

一两句话提炼核心需求,吸引用户注意力,在汽车类公号里,类似“新手必须知道”“买车必须看”“上路需知”……这类标题往往打开率高。

《 2017 年度热销SUV排行榜,买车的必须要看!》 点赞:6900

《 2018 年买车,这些汽车新政策你必须得知道!》点赞:1340

2. 用数字说话

大多数人对数字的直观印象更深,特别是关于钱,把最核心的信息提炼成数字,穿插在标题,一目了然,降低用户理解门槛。

《大众刚刚发布 4 款全新SUV, 2018 年内上市,最后那台预计 15 万左右!》 点赞:3553

《 2017 年下半年上市的 5 款重磅SUV,最后一款过亿人关注!》 点赞:2633

《 2 月合资SUV销量TOP10 出炉, 第一名卖了 21000 辆!》 点赞:2098

《年销超 173 万,再次NO.1,这品牌为什么这么牛!》 点赞:1996

3. 疑问式标题

“月薪多少才能养得起一台宾利?”“到底哪辆车值得买?”……疑问和悬疑一样,最容易引发读者好奇。不仅是情感,汽车领域同样如此,看看这些爆文是如何撩动用户的心弦。

《中国自己的高档车,到底值不值得买?》点赞:3831

《自动启停这个功能,到底是省油还是毁车?》点赞:2854

《你叫我多花 20 万? 10 万与 30 万的车究竟差在哪?》 点赞:2757

《白给你一台宾利,月薪多少才能养得起?》 点赞:2075

《汽车动辄上百马力,那你知道 1 马力有多大力量吗?》点赞:1500

4. 设问式标题

一种看似最简单的技巧,自问自答,却是满满套路。比如前面提出一个问题,后面接一个“看完ta我信了”,典型的提问,再抛出答案,答案里包含一个悬念。看似老套,防不胜防,但数据显示,用户就爱吃这套。

《最便宜的路虎?开上它才知道什么是性价比!》 点赞:6448

《买这台车就不要奔驰了?看完ta我信了》点赞:2864

《自主1.5T谁最强?全新哈弗H6 这回赢了!》 点赞:2183

《月薪 5000 元照样能买 10 万元的车?看看就知道了》 点赞:2031

《自动挡PK手动挡哪个更费油? 3 个知识点告诉你答案》点赞:1824

5. 要制造反差

前后信息的反差越夸张,用户的好奇心就越浓烈,比如前半句告诉你“他月入3000”,后半句来个“竟然也能喜提奔驰”……如此套路,可谓屡试不爽。

《关于冬天要不要热车,最后一次,再问自杀》  点赞:6172

《 2 月卖得最好的 10 款国产SUV,第一名居然不是哈弗H6!》 点赞:3555

《 2 月份即将上市的 4 款新车,最后那台感觉要火!》点赞:3105

《月入 3 千,我就敢帮土豪选 200 万豪车,太膨胀了!》点赞:3032

《看了这两款即将上市的SUV 我直接退掉了我的订单》点赞:2538

《 2018 最重磅中国SUV更多信息曝光,却引来一片哗然!》点赞:2199

《汽车发动机其实很耐用,但你干了这 4 件事就分分钟报废!》点赞:1452

6. 悬念式标题

千万不能低估了人类的好奇心,一旦留有悬念,就会数倍增强用户点击的欲望。这不是我总结的,而是数据验证的,比如:

《 2017 年国内SUV销量Top10 出炉,砖叔只说一个字……》点赞:3786

《 2018 年值得期待的 3 台车,最后那台中国人都骄傲!》点赞:3205

《为什么不买奔驰宝马?因为遇到了Ta》 点赞:2206

《下一台车还买国产车吗?车主这样回答......【街访】》点赞:1423

《凭什么说全新一代卡罗拉会更动感,就凭TA!》 点赞:1339

7. 隐晦擦边球

坦白说,这类标题在汽车号里并不多,但也被我逮住一个,真是老司机想发车,挡也挡不住。

《够快!够久!够大!每个开过它的人都无法自拔,家用车我只想买它!》点赞:3032

8. 借助名人或名车的力量 <

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